한국마케팅학회 회장인 홍성태 경영학과 교수가 국가 브랜드 제고 전략을 분석한 ‘대한민국을 브랜딩하라’를 출간했습니다. 홍 교수는 저서에서 최신 마케팅 기법을 활용해 한국을 전략적이고도 매력적으로 표현하는 과정을 밝혔는데요. 그는 "국가 브랜딩은 제품과는 달리 오랜 세월에 걸쳐 형성된 외부의 고정관념이 있다"며 "외국인들의 눈에 비친 한국의 객관적인 모습을 파악해 긍정적 요소를 부각시키고 부정적 요소를 개선해 한국을 매력적인 이미지로 전달해야 한다. 이것이 제품 브랜딩과 국가 브랜딩의 차이"라고 전했습니다.

▲ 4월 22일자 <헤럴드경제>