6월 10일 <매경이코노미>에는 홍성태 경영학부 교수가 기고한 '경영에세이'가 실렸습니다. 홍 교수는 기고 글에서 동영상 마케팅의 효과를 강조하며 폴 길린이 제시한 A·E·I·O·U 법칙*을 바탕으로 각각의 마케팅 성공사례를 분석했습니다.

*A·E·I·O·U 법칙이란 콘텐츠가 진정성(authentic), 오락성(entertaining), 친밀성(intimacy), 파격성(offbeat), 독특성(unusual)이라는 다섯 가지 조건을 갖춰야 한다는 것

홍 교수는 동영상 마케팅을 활용하는 브랜드에 대해 지나치게 입소문만을 의식해서 만든 동영상은 일회성에 그칠 수 있다고 지적했는데요. 그는 성공적인 동영상 마케팅을 위해 테마가 담긴 동영상 마케팅을 추구해야 한다고 강조했습니다.

▲ 6월 10일 <매경이코노미> 홍성태 교수 '동영상 마케팅 A·E·I·O·U 법칙'  기고